网 红“猫爪杯”热度还没散星巴克新动作了这次

 定制案例     |      2019-05-22 13:16

  单纯的卖咖啡卖杯子,已经满足不了星巴克了。如今,星巴克又推出了口红,而且只送不卖。

  该系列由星巴克与美妆品牌Kylie Cosmetics合作推出。Kylie Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉-詹娜(Kylie Jenner)创立,上线后迅速成为流量品牌。此次,星巴克与Kylie Cosmetics强强联合或许又将迎来一波新热潮。

  虽然,星巴克的这一促销活动仅适用于北美,中国市场是否将推出赠送粉丝相关产品的活动目前还没有消息。但星巴克的系列周边一直受到热捧,此前的樱花杯、星空杯、美人鱼杯等,都引发了抢购热潮。今年,星巴克又相继推出“猪猪杯”、“猫爪杯”,也在社交媒体上大受欢迎,甚至在出现了“一杯难求”的盛况。

  实际上,随着“粉丝经济”的崛起,爱吃爱美又爱玩、消费力强的粉丝,已经成为众多餐饮品牌的目标客户群,许多品牌都曾推出联名美妆。

  去年,能喝的“花露水”成消暑爆款,社交平台被它的消息刷屏。实际上,这款“花露水”是锐澳(RIO)联合六神跨界打造的“RIO六神花露水味鸡尾酒”;巴黎欧莱雅和喜茶联合推出了HEYTEA COLOR口红礼盒;周黑鸭和御泥坊推出联名口红——小辣吻口红;麦当劳和化妆品牌“梦妆”推出了联名的唇膏笔;大白兔与美加净两大国货品牌跨界卖起了润唇膏……

  据欧睿信息咨询数据显示,美妆护肤品类支出的全球增长速度远快于服装鞋履品类,在扣除广告、渠道和人员等成本后,美妆产品仍能达到30%-50%的利润率。在如此高利润回报的诱惑下,品牌纷纷布局美妆市场寻求新的转型,同时也经受着运营模式转变和品牌影响力的考验。品牌们通过跨界合作,推出年轻消费者关注的美妆产品,不断给用户带来新鲜感的同时,也对品牌留下了创意、酷、时尚的品牌印象。秒速分分彩