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 定制案例     |      2018-12-06 09:06

  秒速分分彩开奖结果紧跟趋势推出定制化产品,不仅是花王想提升自身业绩的举措,更是为了迎合新兴消费者对个性化产品的强烈需求。

  个性化定制正在成为化妆品公司产品及销售模式创新的方向,日本花王集团也开始了这类尝试。

  根据日经中文网的消息,花王集团计划在2019年推出根据个人肤质、基因信息来定制配方的化妆品。这项创新基于花王最近研发的一个新技术,该技术可通过检测吸油纸上的皮脂RNA(核糖核酸)的基因信息,来预测皱纹等皮肤老化问题或皮肤病风险,并根据检测的皮肤状态定制适合皮肤的化妆品成分。

  花王社长泽田道隆透露,这款产品价位适中,且不会通过传统的商场渠道销售。未来,花王的定制化产品也计划从化妆品扩展到日用品领域。

  紧跟趋势推出定制化产品,不仅是花王想提升自身业绩的举措,更是为了迎合新兴消费者对个性化产品的强烈需求。

  受访日游客增长以及高端化妆品的拉动,日本化妆品市场近年来迎来快速增长。2017年日本化妆品的供货金额同比增长7.3%,达到1.637万亿日元,连续两年刷新历史最高记录;出口额比上年增长39%,达到约3715亿日元,连续5年创出历史新高。但花王集团由于在高档化妆品领域投资力度不够、缺乏有竞争力的单品,未能表现出与资生堂等竞争对手同样的增长态势。2018年1-9月,花王集团化妆品业务营业利润率仅6%。调整化妆品业务、积极推进定制化产品都是其想要提升盈利能力的举措。

  美妆界高级定制的风潮,秒速分分彩开奖更是为了满足新一代消费者对个性化产品和体验的需求。在日本知名的化妆品口碑网站@cosme的2018年人气排行榜上,针对特定目标客户的小众新兴品牌排名靠前,甚至比大品牌更有热度。全球新兴消费者都比以往更相信社交媒体及KOL的个性化推荐。这也是花王集团等大公司开始个性化产品创新的重要原因。

  实际上,在花王集团之前,定制化的创新风潮已经在化妆品行业兴起,并且更多结合数字化与智能技术。资生堂的智能护肤系统“Optune”、科颜氏的个性化护肤解决方案Apothecary Preparations、兰蔻的个性化定制粉底Le Teint Particuler、日本品牌POLA基于消费者角质层细胞取样技术的定制化护肤品、爱茉莉太平洋的3D打印面膜等,都试图为消费者带来更多定制化产品与体验。

  不止是美妆领域,护发美发、香氛以及保健品等行业也在尝试定制化服务。

  欧莱雅集团在今年1月推出了与加拿大美妆数字技术公司Modiface合作的专业3D染发APP“Style My Hair”,可实时为消费者提供虚拟尝试新发色的服务。日本Sparty公司从2018年5月开始在网上销售定制化护发产品,消费者在网上输入发质等信息后,可以从近百个品种当中选择最佳配方,目前该服务已吸引近5000名年轻女性会员,2019年春季计划将配方增加到一万种。

  近年来,随着国内经济的快速发展,女性主导的市场经济逐渐出现。各种行业已经形成了一种独特的经济和经济现象,围绕着女性消费。她的经济时代悄然来临!在这种环境下,许多创业者选择了与女人消费有关的项目创业,其中化妆品无疑是一个热门的投资行业。现在众星云集的化妆品市场,竞争激烈,想选择自己喜欢的品牌不是一件容易的事情,如何选择的起点已经成为一个大问题困扰企业家,百代佳人化妆品超市的出现,会给你想要的答案。

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