日本化妆品出口连续 6年创新高电商成为其新的兵

 新闻资讯     |      2019-03-10 09:15

  据外媒报道:2018年1-11月,日本制造化妆品的出口额同比增加44%,已达到4828亿日元,超过2017年日本全年化妆品的出口额3715亿日元,其全年出口额连续6年创下新高。

  从2015年开始,日本制作化妆品的出口额便进入了高速发展的阶段,此前日本化妆品的出口额在很长一段时间内都在1000亿日元左右徘徊。据日本经济新闻的预测,2018年日本全年出口额有望达到5200亿日元左右,已可以达到此前日本化妆品出口额的5倍。

  观察2018年1-11月日本化妆品出口额的国家和地区构成,可以发现,中国大陆所占比例最高,为34.9%;其下依次为香港(25.9%)、韩国(10.3%)、台湾(7.3%)和新加坡。整体而言,日本化妆品的出口整体有9成都是面向亚洲市场。

  从2014年开始,日本的旅游业就进入了繁荣期,其化妆品的出口也随之激增。到了2016年,日本化妆品的出口首次超过进口,来日游客在亲身感受到日本产品的高品质之后,往往能延续对其产品的使用习惯,在回国后持续购买。

  这一现象在中国的表现极为明显。日本四大化妆品巨头资生堂、高丝、宝丽奥蜜思、花王均通过访日游客的推荐而快速占领国内市场,与此同时,在2019年,日本的化妆品出口甚至还有望继续保持扩大。

  在今年1月,中国将施行《电子商务法》,要求电商企业进行注册,若有违法广告则将被取缔。这将有助于抑制在日本国内零售店采购商品、通过电商网站等销售的中小从业者的活动,对日本化妆品企业的正规出口而言,无疑是一种利好。

  和中国不同,日本的化妆品渠道分布拥有其自有的特殊性。在日本,药妆店在渠道中的占比最高,免税店则因近年来游客大增而成为增速迅猛的渠道,而与这两者相对的则是:日本电商渠道在其本国内则相对势弱。这一点和中国的渠道分布又形成了鲜明的对比。

  据调查,成长于互联网爆发之时的中国新一代消费主力,会更倾向于在网络上购买化妆品,在2012-2017年间,中国的化妆品网络消费规模不断增加,2017年网络化妆品的销售规模甚至达到了1691.31亿元。

  这意味着,日本化妆品要进入中国,电商必然是一处兵家必争之地,而若想要夺得这块蛋糕,日本化妆品同样需要作出一些改变,以适应国内电商环境的风云变幻。

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